Cultura sostenible: cómo pasar de construir el relato a protagonizar el cambio

Este nuevo “Desayuno con Impacto” estuvo moderado por Eneko Muruzábal, de Bilibin, una consultora vasca especializada en sostenibilidad medioambiental que en 2025 publicó un estudio que arroja datos reveladores:un largometraje español genera 22 toneladas de CO₂ equivalente por cada millón de euros de coste de producción, y más del 66 % de esas emisiones proviene del transporte. Son números que hasta hace poco nadie medía porque tampoco nadie se había hecho la pregunta. 

Muruzábal destacó el papel de la cultura en la construcción de una sociedad más sostenible: “la cultura tiene la capacidad de transmitir valores, de generar pensamiento en las personas, que es una condición imprescindible para conseguir cambios profundos en la sociedad”. Pero advirtió de que el sector no puede eludir por más tiempo su responsabilidad porque “hay unos objetivos de reducción de emisiones o de aumento de energías renovables que también se tienen que cumplir a la hora de producir cultura”. En ese sentido, recordó que el cine y la música en vivo ya implementas medidas siginificativas que generan un impacto real.

El primer reto es conocer

Desde su creación hace cinco años, Mrs. GreenFilm, consultora especializada en sostenibilidad aplicada al sector audiovisual y de eventos, ha asesorado a más de 150 producciones, algunas de las cuales llegaron a plataformas como Netflix, Prime Video, Movistar + o Amazon MGM Studios. Su equipo multidisciplinar cuenta con herramientas propias para medir y compensar la huella de carbono, y adapta los proyectos de acuerdo con su tamaño, necesidades y tipo de rodaje. Van más allá del cumplimiento normativo e identifican oportunidades en todas las áreas -arte, producción, vestuario, catering- para reducir el impacto sin alterar la creatividad. Paloma Andrés Urrutia, co-fundadora de Mrs.GreenFilm, dijo sentirse orgullosa de haber logrado que “proyectos grandes hayan apostado por la sostenibilidad como un tema esencial”. Pero no fue complaciente al hacer el diagnóstico de la situación general del sector. “El mayor reto es que el sector empiece a entender sus impactos. Una vez que los tenga claros, no tengo duda de que vamos a encontrar mucha gente con muchas ganas de reducirlos”, aseguró. 

Su mirada pragmática parte de la experiencia. La demanda, dijo, crece también desde dentro y "los mayores talentos necesitan posicionarse y tener sus valores asociados con las personas para las que trabajan". La sostenibilidad, en ese sentido, no es solo una obligación ética, es una ventaja competitiva.

Esa sostenibilidad que defiende Paloma Andrés tiene dos dimensiones inseparables,  la ambiental y la social. En un sector donde "hay gente que trabajaría incluso si tuviera que pagar de su bolsillo", la precariedad laboral es también un problema de sostenibilidad. Y los dos retos exigen lo mismo.  "Si queremos un resultado diferente, necesitamos una visión nueva y una forma nueva de hacer las cosas", defiende.

Sostenibilidad como eficiencia, no como imposición

Carlos Juárez, CEO de Basque Films, productora vasca con proyección internacional, aportó una mirada que desmonta uno de los prejuicios más comunes, el de que ser sostenible no es viable sin subvenciones. "Es más fácil con apoyos, pero creo que es un tema del día a día de nuestra profesión y hay elementos que generan eficiencia y ayudan a ser más rentables”, sostuvo.

Para Juárez, la clave está en la coherencia. La sostenibilidad que funciona no es la que se impone desde fueraporque "no es un concepto de imposición ni de creencia, sino una decisión de mejorar tu situación económica a nivel empresarial y social”. Basque Films participa activamente en el análisis de la huella de carbono y en la implementación de normativas medioambientales impulsadas por el gobierno vasco. “De alguna manera, tienes que tener claro que la sostenibilidad es un elemento que te aporta eficiencia y valor”, sentenció.

 Minimizar el impacto, maximizar lo social

Last Tour, la mayor promotora independiente de España, organizadora del Bilbao BBK Live y certificada B Corp, pone a prueba esta filosofía en el territorio concreto de los festivales y eventos musicales. "Somos una promotora cultural que lleva en el ADN el compromiso social, medioambiental y con el territorio", explicó Paloma Orte, directora de Sostenibilidad de la empresa.

Su objetivo es claro. Se trata de reducir al máximo el impacto ambiental — en la logística, en la gestión de residuos, en las condiciones laborales, en los productos que se venden — y al mismo tiempo maximizar el impacto social y cultural. "Esa sostenibilidad sí es real y sí es vivida. Noes que se multiplique: es que el cambio que podemos llegar a producir es exponencial”, aseguró.

Para Orte la música en directo tiene algo que otras industrias no tienen, “la capacidad de generar emoción colectiva y fijar mensajes que transforman la forma de entender el mundo”. Por eso, lo que hace que un festival sea sostenible - y memorable- no es sólo que gestione bien su impacto medioambiental. Es que incluya a la comunidad y demuestre su compromiso con cada decisión.

Un camino compartido

Durante el encuentro quedó claro que la sostenibilidad en la cultura no es un problema de conciencia, sino de sistema. Cine, festivales y eventos musicales tienen procesos, cadenas logísticas e impactos distintos. Sin embargo, el punto de partida es el mismo, el de medir, conocer y tomar decisiones desde los datos y la coherencia con los valores que se quieren transmitir.

En ese camino, espacios como los "Desayunos con Impacto" de Triodos Bank tienen el valor de reunir a quienes ya actúan. Porque el cambio que necesita la industria no va a ocurrir en soledad. Sólo será posible cuando quienes comparten un objetivo mayor también comparten el camino. ◼️