En conversación con la Revista Triodos, Géraldine Gonard, directora de Conecta, lo expresa sin rodeos: “Nos falta una conversación esencial sobre los datos”. Para Gonard, que desde hace años impulsa  el encuentro entre inversión y creatividad, la verdadera debilidad de la industria es la opacidad. “Estamos en un sector mundialmente opaco”, denuncia. “Antes había audímetros, cadenas abiertas… Ahora tenemos muchas vías de distribución y muy poca medición. Las plataformas, como Netflix, no dan datos”. 

Para Gonard, la falta de transparencia impide atraer capital privado con garantías. “Quienes invierten entran cuando tiene datos de retorno, de rentabilidad. No podemos vivir solo de capital público”, insiste.  

Y no se trata solo de las grandes productoras. La directora de Conecta también habla desde su experiencia como organizadora. “A mí me piden calcular el retorno del evento y puedo ofrecer datos de gasto local o de impacto mediático. Pero cuando hablamos de impacto de negocio, no lo sé. Nadie quiere compartir lo que cuesta una producción, ni cuánto retorno genera”. 

Según Gonard, esta carencia estructural no se resolverá sin regulación. “La Unión Europea intenta obligar a las plataformas a compartir datos, pero ¿cómo obligas a Netflix?”, se pregunta. En su opinión, solo las leyes pueden generar la transparencia necesaria para que la industria se profesionalice. Con esa mirada crítica, pero también con una fe enorme en el talento del sector, Gonard insiste en que hay una buena base . “Tenemos gente creativa del copón, productoras muy buenas, espacios de rodaje increíbles. El problema es que no tenemos datos. Y eso frena todo lo demás”. 

Este 2025 Conecta FICTION & ENTERTAINMENT refuerza su vocación práctica con 55 actividades y cerca de un centenar de ponentes. El evento ofrece nuevas secciones como el Pitch Direct to Streaming Movies o el Pitch Innova Formats, diseñados para responder a la diversificación del mercado. Por primera vez se celebrará también el Pitch Talent, una plataforma para dar visibilidad a profesionales creativos jóvenes procedentes de los laboratorios de guion más relevantes del país. El guionista Javier Olivares, creador de ‘El ministerio del tiempo’, moderará la mesa redonda con las cinco personas seleccionadas. 

Pero más allá de los contenidos, Conecta apuesta por lo que Gonard define como su materia prima,  las personas. “Trabajamos con cerebros”, afirma la directora. “Por eso las conexiones físicas son imprescindibles. Nuestro producto, a diferencia de una lata de Coca-Cola, cambia cada vez. El networking en este sector es humano, emocional. Por eso organizamos Conecta en 2020, en plena pandemia. Y funcionó”. 

Lejos del ruido y de los grandes eventos, Gonard defiende un enfoque “boutique”. “Los Conecta que mejor han funcionado han sido los de menor aforo. Hay más tiempo de conexión, más calidad. No somos un foro para vender un producto acabado. Somos un espacio para conocerse, para pensar, para desarrollar. Prefiero tener 500 personas y que salgan 10 proyectos que tener 1000 y que no salga ninguno”. 

Este año, la agenda incorpora también la dimensión pública, con el estreno del Conecta FICTION FEST, un ciclo de proyecciones abierto al público conquense. Entre los títulos que se exhibirán figuran la serie ‘Zorro’, coproducción de Paramount+ y France Télévisions, o ‘La increíble historia de Julia Pastrana’, de Disney+. El festival servirá además como escaparate para ‘Favàritx’, rodada en la isla de Menorca y finalista en la edición de 2023. La concejala de Turismo de Cuenca, Marta Tirado, subrayó en rueda de prensa la importancia del evento: “Conecta marcará un antes y un después para la ciudad como escenario de rodajes”. 

También se pondrá el foco en las adaptaciones literarias en una mesa redonda con Juan Gómez-Jurado, María Dueñas y Manel Loureiro. Y en la dimensión institucional, se anunciarán los proyectos ganadores del III Concurso de Producción de Largometrajes y Series de TV de Castilla-La Mancha, dotado con 100.000 euros . 

¿Qué convierte un pitching en algo inolvidable? Para Gonard, la clave está en el arte de contar la historia, en la forma en que se presenta. “Cada palabra cuenta. Me gusta cuando son dos personas, es más dinámico. Recuerdo uno sobre un asesino en serie donde el productor portugués subió con una cabeza falsa dentro de un carro de cocina. Impactante. Otro vino con un detector de mentiras e hizo la prueba en directo. Esos se recuerdan”. Pero no basta con el show, incide la directora de Conecta. “Hay que ser concisos. ¿Dónde estás? ¿Qué buscas? ¿Qué necesitas? Muchos se pierden en la historia. Si interesa, ya te pedirán la biblia”. 

Gonard defiende también el valor de los premios como herramientas de visibilidad, entre ellos el que otorga Triodos Bank por valor de 3.000 euros, . “El primer premio es estar entre las cinco candidaturas finalistas. Esos proyectos ya han sido leídos y seleccionados por ejecutivos de alto nivel. Y eso te abre puertas. El premio económico es simbólico, pero significa compromiso”. 

En esta edición, marcada por una contracción general del mercado tras la burbuja de producción post-pandemia, Gonard no esconde su inquietud. “Hemos pasado de producir demasiado, sin dar tiempo al contenido a instalarse, a una reducción que debe llevarnos a un equilibrio. Menos contenido, más marketing. Que las series vuelvan a ser marcas fuertes. Como lo fueron ‘Juego de Tronos’ o ‘La casa de papel’. Hoy nadie ve lo mismo. Nadie recuerda la plataforma. Se diluyen”. 

De ahí que insista en un modelo más sostenible. “Van a vivir menos personas de producir, pero quizás más personas del marketing. Lo último en los presupuestos es el marketing y eso es un error. Si lográramos invertir bien, podríamos construir marcas potentes”, asegura Gonard. 

Al cierre, le pedimos un mensaje para las personas profesionales que participarán en Conecta. La respuesta es directa: “Conexión y herramientas. Queremos ofrecer modelos de negocio, vías fiscales nuevas, comisionados que digan exactamente lo que buscan. Nada de grandes discursos. Quienes asistan deben salir de aquí con contactos, información útil y opciones reales para hacer avanzar su proyecto”. 

Conecta FICTION & ENTERTAINMENT, concluye Gonard, no es un evento para grandes titulares vacíos. Es una plataforma para encontrarse, trabajar y construir. Desde la convicción de que las ideas son importantes, pero necesitan estructura y estrategia para convertirse en industria.  

En Triodos Bank financiamos proyectos culturales

La cultura es un elemento clave para construir una sociedad mejor. Nos comprometemos a financiar actividades vinculadas al arte, la educación y el desarrollo de la libertad humana.

Pincha aquí si quieres saber más sobre financiación de empresas y proyectos que promueven el desarrollo integral de la persona a través de la cultura y la educación.